卡罗拉可以说是一款家喻户晓的车型，无论是在全球还是中国，都有为数众多的卡罗拉车车主。那么，这款车是在怎样的背景下被研发出来的呢？又经历过怎样的蜕变，才获得了众多车主的青睐呢？接下来，我们将带大家一起了解一下卡罗拉的“前世今生”。
卡罗拉诞生于1960 年代，彼时正值日本的经济高速发展期，人们的生活变得更加富裕，整个社会迈进了新时代。
在这种时代背景下闪亮登场的卡罗拉成为了许多人心中渴望的“私家车”象征。
随着时代进步，人们的生活方式、社会与汽车的关系以及技术也发生着改变。让我们一起通过历代卡罗拉的产品宣传册，穿越历史洪流， 回顾卡罗拉的进化之旅，并同时了解一下每一代卡罗拉所处时代的社会风貌吧！
20世纪六七十年代，日本进入了经济高度发展的全盛时期。 1968年，日本一跃成为仅次于美国的世界第二大经济体，震惊世界。
1966年，丰田为了履行自己从创立之初立下的“成为大家的汽车”的使命，以及响应日本政府提出的 “国民汽车的构想”，以真正意义上的家用车的形式推出了第一代卡罗拉。
第一代卡罗拉遵循了“80分原则+α”的思路，以优异的整体平衡性和90分以上的突出性能为目标。即一方面坚守长寿命实用型轿车制造的精髓，同时以均衡的方式融入了欧洲车的高速、耐用和舒适标准。
“+α”中包含了轻便运动性的理念。丰田除了采用“曲面玻璃”之外，为实现高速行驶中的高性能，还采用了五轴式发动机，可以说无论是外观还是性能都在追求轻便运动性。
第一代卡罗拉产品宣传册的背景是壮观迤逦的雪山风光，映射了当时席卷日本的户外滑雪热潮。
在当时，轻井泽和蓼科等滑雪运动以及高原运动热潮不断，“度假村”开始成为人们口中的热词。在这种背景下设计出来的产品宣传册首页就是一家人开车驰骋在高原上、尽情享受兜风乐趣的画面。
第一代卡罗拉将远超1300cc国际标准的1500cc级高速设计作为卖点，全力展现出驾驶卡罗拉，纵享休闲时光的飒爽风采。
能容纳高尔夫球袋的承载能力已经成为卡罗拉的标准设计，而在当时它象征着最时尚的生活方式和最先进的汽车。在那个年代，宠物牧羊犬和卡罗拉成为富裕生活的标配。牧羊犬热潮更多是受到人气电影和电视剧 “名犬莱西”系列的巨大影响。
第二代卡罗拉诞生于 1970 年。当年大阪世博会隆重举行，盛况空前，大阪世博会吸引了超过6421万人，参观者的数量估计占当时日本人口的二分之一。这个时期，人们对更光明、更高度的未来充满期待。
随着经济的高速发展，机械化也日新月异飞速发展。第二代卡罗拉作为第一代的改版车型诞生。
新车型尺寸大幅度增加，带来更加舒适宽敞的车内空间。除了标准的两门款和四门款外，还新增两款运动车型 “Levin”和“Treno”。
第二代卡罗拉的产品宣传册呈现出宛如进口电影大片的海报一样的近未来视觉效果。
画面语言表达的是人们对生活从追求富足转变为如何更好度过休闲时光。
宣传册共10页，一系列的画面展示了包括娱乐在内的各个生活场景中卡罗拉的形象。充满运动感，但又尽显奢华的高背椅被冠以“国王椅”（King's chair）的美誉，演绎出高雅和优越感，与木纹装饰板一起迎合市场的高端需求，这也意味着，卡罗拉的定位在不断进化。
1973年，第一次石油危机发生了，随后世界经济陷入混乱。另一方面，空气污染已成为世界性重大社会问题，汽车行业也被迫应对日益严格的环保法案。
在此背景下，1974年，丰田发布了第三代卡罗拉，第三代卡罗拉采用了更加先进的提升燃油效率的技术。丰田利用一如既往的高燃油经济性和TTC电子控制的喷射技术，顺利满足了排放法的标准。
为了应对不安定的社会环境，丰田将卡罗拉的尺寸加大提升碰撞安全性，以竭尽所能守护驾乘者的安全。同时，还尽量消除每个细节的浪费，追求更时尚的功能美。
第三代卡罗拉采用体现环保的绿色车身设计。
产品宣传册的主题也从追求更加富裕的生活方式，转向立志实现与环境和谐相处的新型汽车社会的发展方向。
卡罗拉30变得更加时尚、更加致力追求功能之美。在宣传方面，除了视觉效果做出了改变之外，也更多突出其丰富的功能，例如为提升碰撞安全而增加的尺寸等。
在第三代卡罗拉的宣传册上，还提及了解决石油危机、交通死亡事故激增等社会问题的方法。
从以上三代卡罗拉的改变可以看出，丰田始终结合着消费者的需求及时代发展的需要，制造更好的汽车，为消费者提供更好的出行体验。那么，随着时代的发展，以及人们出行需求的变化，卡罗拉接下来又会有怎样的改变呢？下一期，将继续为你揭晓，敬请期待！
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