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观致副总裁蔡建军的一次车祸 不失为成功的营销

发布时间:2018-09-28责任编辑:sam来源:苏州车网
  今天早上,观致副总裁蔡建军发生了一次车祸。
  从其朋友圈动态来看,事情应该发生在从上海往常熟工厂的高速上。我们都知道,发生车祸必然是懊恼的,但是蔡建军却做成了一次成功的事件营销。大概的情况是,五车连撞的事故中,蔡建军乘坐的观致5被前后夹击,结果是人没事车仅受轻伤。为此,蔡建军发出感慨:安全观致车,幸运观致人
 
  从北汽副总裁再到观致副总裁,蔡建军总是充满了生活的乐观。其微信朋友圈平时更多展现的是儿子的书法、早晨的锻炼,当然也离不开观致。
  众所周知,在此之前观致的表现可谓惨淡。车是好车,就是卖不动。自2014年批量投产以来,观致年销量分别为不足7000辆、14250辆和24188辆,净亏损分别为22亿、24.76亿和18.97亿元人民币。观致汽车成了奇瑞手上烫手的山芋。
  2017年12月,宝能集团豪掷66.3亿元收购观致汽车51%股份。此后,原北汽股份副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军正式加盟宝能汽车,担任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁,分管营销工作。
 
  有媒体报道的数据,在年初的营销年会上,观致汽车提出2018年的零售目标是8万台。1-6月累计销售30,524辆,同比2017年上半年增长412%。6月22日,观致汽车将全年销量目标提升至10万辆,并且要挑战12万辆的高度。
  姑且不说,观致的销量目标能否完成。明眼人都看到,进入2018年,观致汽车在市场表现上保持着强劲的增长势头。这也让蔡建军们有了底气。
  于是,一次车祸成为了蔡建军,乃至观致的一次成功的营销案例。
  忘记说了,车祸之后蔡建军参加了观致汽车累计第100000台整车下线仪式的。
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