MINI 开创SHOPHOUSE店铺,以都市品味继续引领潮流

定义绝对乐趣,60年脑洞无限

发布时间:2019-07-18责任编辑:小顾来源:商家稿件
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  (北京)宝马集团旗下英伦品牌MINI从诞生至今,一直秉承着“专注基本要素,创造丰富体验”的信条,不断以都市人群为核心优化城市生活体验,将品牌独有的创意与激情融入其中。从制造汽车到文化、生活、居住,MINI用一切创新又不失乐趣的方式为粉丝及用户提供最具情感化的体验。即将度过60岁生日的MINI,仍然和诞生之初一样充满活力和激情。
  赛道传奇、日常用车、时尚符号,任意一项在汽车史上都有杰出的代表,但能够兼具三者的,除MINI外几无旁例。如今,MINI这个兼具“趣味”和“个性”的时尚汽车品牌在60周年之际,依然用特立独行的出众方式——在上海打造一个MINI SHOPHOUSE店铺,为MINI粉丝和用户献上最“MINI style”的情感式体验,在都市里收获更好的自己。
 
  MINI SHOPHOUSE店铺,囊获有关MINI的一切
 
  40平米的小房间,60小时不打烊,111种平时买不到的限定周边,1次全部上架。MINI又一次按捺不住自己“躁动”的心,用绝对新颖、绝对MINI的方式,邀请四方铁粉相聚上海,用盛大的庆典和与MINI“过夜”的自由庆祝自己的60岁生日。在这里,MINI倾其所有,将看得见、摸得着的沉浸式品牌文化体验,毫无保留的展现给四方来客。
  坐落于徐汇区前法租界黄金地带(乌鲁木齐南路205号)的MINI SHOPHOUSE,可以说是MINI历史的缩影。它设计的初衷,就与经典Mini诞生时的理念保持一致——即把40平米的“小身材”创造出一应俱全的“大空间”。你可以称这里为MINI专属买手店,MINI之家,甚至是MINI小店铺,因为这里所有的摆设都跟MINI有关。这里有一套难求的CLUBMAN后备箱收纳,让宠(zhu)物(zi)望穿秋水的MINI X PRONOUNCE萌宠套装,让无数粉丝为之疯狂的MINI胸针礼盒,数款颜值超高、从未面世的车载套件,自带售罄气质的人气插画师Mr. Slowboy签名版城市插画,以及直教人想偷回家挂墙上的MINI老广告海报。
  除此之外,更有大量从未在公众面前展露的MINI限量周边、艺术出版物、 车主专属配件、集齐了所有MINI影片的U盘,以及首次发布的MINI车主杂志《THE COOPERS》(小人物)等,共计111种,并且通通可售! 7月19日(周五)晚8点至7月22日(周日)早8点,MINI SHOPHOUSE店铺将开启60小时不间断售卖,并将售卖所得全部捐给“中华慈善总会-宝马爱心基金”,开启一场无关“金钱”,只为真心的MINI 60周年献礼——奉上60年份的绝对乐趣。想体验MINI带来的快乐只能买买买?当然不是!截止到8月31日,这个极具创造力的MINI“魔法屋”,每天都有新鲜事发生,更多惊喜“彩蛋”等你来发现!
  能做出这样一个SHOPHOUSE的品牌并不多,一下子可以拿得出这么多宝贝来,更是对品牌积累的磨砺与考验。在埃森哲的中国消费者研究中,有59%的客户认为 “购买的不仅是商品,更是购买了一种体验”,是的,购买及使用某个品牌的产品,已经不再只是对物品的使用,同时也代表着自己的某种趣味,代表着自己的品位和身份,以及所认同的生活方式。深耕“以客户为中心”的情感式品牌体验,作为一个极富传奇色彩的汽车品牌,MINI以独领风骚的汽车文化始终为消费者寻找生活的仪式感与空间。
 
  MINI用户体验再次升级,创新感受从不打折
 
  在创新体验方面,MINI也在诸多可以与消费者产生情感共鸣的接触点进行尝试,不遗余力地以个性化的方式为消费者提供全方位的客户体验,提供属于MINI的待客之道。2019年,MINI全国经销店及展厅将陆续完成数字化改造升级,以新鲜面貌迎接用户。此外,为了以更大力度实现MINI制定的“全方位客户聚焦(Customer 360)”策略,MINI还提供了米其林厨师亲自研发的秘密配方的招牌菜 ——MINI米粉等极具个性化的售后服务体验。
 
  其实,今年在MINI诞生60周年之际,基于对品牌理念的重塑和打造可谓动作频频。去年开创的行业首屈一指的MINI游牧酒店,凭借初衷的产品和定制化的服务进军酒店行业,几站试水之旅就已让众多车主和粉丝趋之若鹜,反响十分热烈。今年四月,MINI还联手Airbnb爱彼迎为消费者提供了全方位的沉浸式体验,通过住进爱彼迎指定页面的特色房源,解锁隐藏在房源里面的MINI并获得试驾机会,发现城市周边的春季新意,过一个不一样的周末。
  在车主社群层面,MINI打造了全球首个车主创造力社群“THE COOPERS·小人物”车主社群平台,为车主和粉丝开创精神家园,为他们带来更大范围的激励和灵感。今年,MINI 还将组织一系列的车主活动——“We Are The Coopers”,从经销商、区域到全国3个层面逐步开展,今年秋季将在国内举行盛大的60周年庆祝活动。2019年7月,MINI还将在全国五个不同地区举办MINI车主嘉年华活动,联合上千位车主和粉丝一同为MINI 60岁庆生。
  MINI就是这样另类的存在,用永不安分的热血之心和最懂人心的创新体验式营销,与用户进行情感沟通,将品牌独有的激情融入每一个消费接触点。
 
  MINI简史
  1959年,苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应,“MINI之父”——Alec Issigonis爵士授命英国汽车公司设计一款小型汽车:“要创造性地利用尽量有限的空间,能够容纳4名乘员,确保完美的操控与低油耗”。于是,独一无二的Mini诞生了。而后几个年代,它衍生出众多经典车型,玩转赛道和乡村,征服皇室和平民,书写了一段极具传奇色彩的汽车时尚文化。
 
  1994年,经典Mini随罗孚集团加入BMW集团麾下。2001年,Mini凤凰涅槃,正式更名MINI,成为BMW集团旗下三个独立汽车品牌之一。2003年,MINI将原创、个性化和卡丁车般的驾驶激情带入中国。16年间,MINI家族成员日益壮大。未来,在任何一个MINI触角可能探及的细分市场,MINI都将继续独领风骚。
 
  宝马集团
  宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一,旗下拥有BMW、MINI、Rolls-Royce和BMW Motorrad四个品牌,同时还提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司,宝马集团在15个国家拥有31家生产和组装厂,销售网络遍及140多个国家和地区。
  2018年,宝马集团在全球共售出超过249万辆汽车和超过16.5万辆摩托车。2018年,集团总收入达到974.8亿欧元,税前利润达到98.15亿欧元。截至2018年12月31日,宝马集团在全球共有134,682名员工。
  宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此,宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略,全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。
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